Faut-il encore présenter Desigual ? Je ne crois pas !
Voilà près de 37 ans que la marque a été fondée en Espagne. Depuis, elle est présente dans près de 90 pays, et dispose de plus de 500 magasins mono-marque. Cependant, sa réputation s’est acquise au travers d’une image de marque très fantaisiste. Trop ? Sûrement…

Après une prise de conscience bien méritée, un plan de transformation a été entamé en 2015. Pour commencer, un des tournants notoires a été pris quelques semaines en arrière, tel un coup de grâce : le changement radical de l’identité de marque, et plus particulièrement du logo. Il a été totalement repensé et s’affiche désormais à l’envers. Là encore, c’est une manière de faire parler de soi. Mais dans le bon sens… Enfin, ce plan de transformation s’achèvera en 2021. D’ici là, il y a une opération séduction à mettre en branle. Le but : conquérir de nouvelles parts de marché, grâce à une clientèle plus jeune. Le défi : tout changer pour rester soi-même et pour que le client puisse aussi être lui-même. Et c’est la collection SS20, intitulée « LOVE », qui ouvre la voie.

Dans cette collection, on retrouve tous les ingrédients qui ont fait le succès de Desigual : de la couleur à foison et beaucoup de créativité. Toutefois, dès le premier coup d’oeil, les nouvelles lignes directrices se font sentir. Et c’est loin d’être désagréable. Au contraire. En fait, reste à espérer que les plus récalcitrants réviseront leurs copies au sujet des nombreux clichés qui entourent la marque. Pour conclure, c‘est un challenge qui devrait aboutir de manière positive. Rendez-vous dans quelques années pour faire le bilan. 

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Espagne oblige, Desigual est partenaire du SONAR.
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